Panadería Don Julio X Rosetta

At Don Julio, we have one objective: To bring mexican luxury, tradition, and authenticity into the world’s pop-culture scene.

That’s why, for this year’s Día De Muertos celebration, we hijacked [bakery] rave culture with one of Mexico’s most beloved food icons:

P A N D E M U E R T O 👁️👄👁️

We opened the first-ever bakery nightclub in collaboration with Mexico City’s hottest bakery: Panadería Rosetta.

Then, taking cues from rave culture, we dropped our campaign on Resident Advisor, Dice, Shotgun, and Beatguide. Party goers found our pop-ups and generated 98% of our assets.

My Role: Creative Director CW
CD/Art: Livia Soong
Director: Elias Lopez


Launch Film ↴

We created a special edition Don Julio Pan De Muerto in Collaboration with Panadería Rosetta ↴

Altar con fotografías, velas, flores naranjas y objetos tradicionales para celebrar Día de los Muertos.
Persona cortando un pan dulce con glaseado brillante.
Altares con flores, velas, fotografías antiguas, fruta, una botella de tequila Don Julio y objetos religiosos, decorados con colores tradicionales mexicanos.
Variedad de bollos de pan, algunos con glaseado brillante y otros con azúcar, sobre una bandeja de hornear.
Altar con floridas caléndulas y flores blancas, botella de licor Don Julio 1942, una copa con chocolate caliente, una vela encendida, chiles, frutas, chocolate y fotografías.

Created a whole new brand identity for our Panadería pop-ups ↴

Joven con gafas de sol, camiseta beige y bufanda azul, de pie en una tienda con cajas de frutas y verduras.
Gorra de color azul con texto en la parte frontal que dice 'Panadería Eterna Por Amor' y un diseño decorativo en la parte trasera.
Sombrero color ocra con texto en la parte frontal y una silueta de sombrero en la parte trasera.
Cartel promocional de la panadería Don Julio. Incluye varios diseños de etiquetas y empaques con el logo de Don Julio, detalles en colores azul, negro, beige y naranja, y frases relacionadas con la panadería y el amor, como 'Eternos por amor' y 'Día de muertos México a Londres'.
Prendas de ropa y accesorios con colores azul y beige en un puesto de venta.
Caja de comida con pollo frito y una tarjeta que dice 'Panadería Don Julio' en una mesa azul, junto a un papel con un logo de sombrero de graduación.
Mujer sosteniendo una taza en un ambiente decorado con colores naranja, azul y blanco, con varios carteles y elementos decorativos, incluyendo flores y frutas.

Then, we took it for a spin around the world.

London ↴

Línea de personas esperando afuera de una panadería llamada Don Julio, con una decoración en la ventana que muestra un adorno de pastel en forma de interruptor de luz, por la noche.
Mujer con delantal en celebración del Día de los Muertos, rodeada de calaveras, flores de cempasúchil y velas, comiendo una figura de azúcar decorada.
Carteles que promueven pan de muerto con nombres y diseños ornamentales, ubicados en una pared en la esquina de una calle, en Londres.
Una mujer con piel clara, cabello oscuro y labial oscuro, viste un abrigo beige con detalles de piel blanca en las mangas y el cuello, y lleva una mochila roja. Ella está en un escenario decorado con calabazas, velas y flores naranjas, en un ambiente festivo y de celebración.
Logotipo en blanco y negro que dice 'Don Julio 1942 x Pandería Roseta' con un pequeño sombrero en la letra 'o' de 'Don'.
Diseño de pan de muerto con letras en color blanco sobre fondo azul, decorado con patrones florales y simétricos.

Madrid ↴

Dominican Republic ↴

Brooklyn ↴

Bogotá ↴

Tres mujeres posando con sonrisas y gestos en una decoración de Día de Muertos, sosteniendo fotos instantáneas.
Luces decorativas formando el texto '14 de Julio' y 3 velas en un ambiente oscuro.
Decoración del Día de Muertos con caléndulas, calabazas, y una figura hecha de flores de caléndula, junto a un cartel con temas de panadería, tequila y Día de Muertos.
Cara y la parte superior de una caja de panadería, con varias cajas apiladas de 'Panadería Don Julio'. En fondo, un cartel azul con lista de precios para diferentes bebidas y grifos. Reservas en la lista escritos en una esquina.
Estante con botellas de tequila Don Julio y platos, con letras que dicen Panadería Don Julio en un escaparate de vidrio.

Caracas ↴

Persona cruzando una calle en una ciudad con edificios altos y autos estacionados a ambos lados.
Fachada de una panadería llamada 'Tributo Casa de Café' con clientes en el interior, ventanas decoradas con azulejos tradicionales y texto en la puerta que promociona el café y la cultura local.
Tarjeta o caja con diseño azul y blanco que dice "Panadería Don Julio" y "Tributo Casa de Café". En el fondo hay un ramo de flores envuelto en papel
Persona sosteniendo una pieza de pan de muerto envuelta en papel decorativo azul y blanco en un interior concurrido, con un cliente en el fondo y una pared con cortinas.
persona sosteniendo un carrito con productos de panadería y un ramo de flores en una cafetería
Camiseta blanca con texto azul que promociona una panadería llamada Don Julio, en la que se menciona el Día de Muertos en México y un mensaje de amor eterno, en una tienda.

Berlin ↴

Mumbai ↴

South Africa ↴

Persona con maquillaje estilo calavera con traje gris, en una fiesta de Día de Muertos en México, decoraciones con flores y espejo en el fondo.
Un cartel de neón que dice 'This is the death' y una persona tocando guitarra en primer plano.
Fachada de una panadería llamada Don Julio con un cartel en la pared y una ventana arriba.
Cartel con varias fotos de personas en una panadería llamada Don Julio, con una rosa bordada y una calavera sonriente.

Results↴

Everyone who went to our pop-ups loved them, shared them, and had a great time with their loved ones.