First of all, what the hell is Buchanan’s? It’s the #2 top-selling scotch in the U.S. and the #1 in Latin America. So, we’re mainly competing with Johnnie Walker and we are currently kicking their ass.

Buchanan’s Zip Codes

We discovered that our Multicultural audience has many ways of pronouncing our brand’s name: Bucanas, Buchana’, Bucanan’, Bucachaná and many more.

That’s why, instead of correcting them, we partnered with local artists and turned the top pronunciations into special edition bottles, TV ads, OOH, e-commerce platforms, banners, search, delivery apps, and more, crafting a purchase experience tailored for every single pronunciation. DOWN. TO. THE. ZIPCODE

Now THAT’S how you celebrate culture…

Case Study ↴

My Role: Creative Director
ACD Copywriter: Carlos Cervantes
CD Art Director: Mila Bengoa
Sr. Art Director: David Frayermuth
CCO: Josh Braithwaite

Local Artists:
D’ANA NUÑEZ (NYC)
MAGDIEL LOPEZ (Miami)
ERASTO (Houston + LA)
TUBSZ (Chicago + LA)

La imagen muestra una página web que explica cómo la marca Buchanan's utilizó análisis de datos de voz para crear campañas de marketing en diferentes vecindarios en Estados Unidos. Incluye mapas con localizaciones, imágenes de anuncios en paredes y autobuses, y datos impresos en verde sobre la cantidad de impresiones y pronunciaciones únicas.

Digital Ecosystem & LTO bottle ↴

Botella de whisky Buchanan's Deluxe de 12 años de edad frente a un cartel publicitario colorido con la misma botella y texto en español e inglés, en un entorno urbano con cielo parcialmente nublado.
Botella de whisky Buchanan's Deluxe en primer plano con cartel publicitario y pantalla promocional en fondo verde con letras blancas, además de logotipo de Instagram en la esquina inferior derecha.
An advertencia promocional de whisky Buchanan's Deluxe, con letreros en español y inglés que dicen 'Yo digo', 'Lo dices', y 'Say it at 200%'. La imagen tiene una botella en primer plano, un mural con texto y una persona en la esquina. También hay un icono de Instagram en la parte inferior.
Botella de whisky Buchanan's Deluxe de 12 años en primer plano, con un fondo colorido y creativo que promociona el whisky con frases como 'Dilo como lo digas, di al 200%' y 'Compra ahora'

Our :15 film ↴

Our artist-led OOH campaign↴

Puerto Rico Says: “BUCHANAH” by D’ANA NUÑEZ (In N.Y.)

Muralpublicitario en un edificio que promociona Buchanans.
Mural de arte callejero que muestra dos botellas de licor Buchanan's, una Deluxe y otra Pineapple, en colores vibrantes con fondo amarillo y patrones abstractos en negro y blanco, y la palabra 'Buchanan' escrita en letras grandes en el mural.
Dos personas en un andamio pintando un mural colorido en una pared de ladrillo.

CUBA Says: “BUCANAN” by MAGDIEL LOPEZ (In Miami)

Anuncio publicitario en una cartelera en una ciudad que promueve la marca Buchanan's Deluxe, con imágenes coloridas y una persona en postura relajada, rodeada de formas y colores vivos.
Diseño de autobús con motivos cubanos y letras multicolores que forman la palabra "BUSCAND" y referencias a Cuba y su infancia, incluyendo un león y la palabra "Cuba" escrita en estilo retro.
Ilustración de una cara de payaso con nariz roja, boca sonriente y línea de expresión en color rosa.

MEXICO Says: “BUCANAS” by ERASTO (In L.A.)

Un mural publicitario grande que promociona whisky Buchanan's De Luxe, en una calle a las noche. Carros pasan rápidamente en primer plano, y hay árboles pequeños frente al mural.
Una gran cartelera publicitaria de marca de whisky escocés Buchanan's Deluxe, con un fondo colorido y letras grandes. Al frente, tres mujeres caminando por la calle con platos de comida en las manos, y un árbol a la izquierda que proyecta sombra sobre la acera.
Un mural colorido con la frase 'Yo Digo,' y dos personas trabajando en la pintura de un mural, con paraguas blancos para protegerse del sol.
Un autobús decorado con un diseño colorido y llamativo, promocionando una marca de whisky, con árboles y edificios en el fondo.
Autobús decorado con publicidad de Buchanan's en un estacionamiento frente a un edificio con letrero que dice 'EAST R' y un letrero de 'WELCOME TO' en un ambiente al atardecer.
Tarjeta de felicitación con fondo festivo, con una botella de whisky Buchanan's de lujo en el centro, dos fotos de personas enmarcadas, una en la izquierda y otra a la derecha, y letras coloridas que dicen 'Yo Digo, BUENAS'. Incluye mensajes escritos en bolígrafo en el centro y en la parte inferior, con imágenes de botellas de whisky y un paisaje al atardecer.
Un hombre de pie junto a una pared con un mural colorido y un cartel que dice 'COMO', con instrucciones en inglés para beber responsablemente.

More ↴

Anuncio publicitario de Buchanan's que muestra una imagen colorida de dos botellas de whisky, una de piña y otra deluxe, rodeadas de manos y un fondo con ilustraciones de esqueletos con halos y notas musicales. Incluye texto en inglés y español sobre el consumo responsable.

Results so far:
2.26B+ MEDIA IMPRESSIONS

Featured in AdAge, USA Today, People, Billboard, CBS News, and many more.